Değişim Kaçınılmaz Olduğunda
Markalar da canlı organizmalar gibidir; doğar, büyür ve zamanla yaşlanırlar. Rebranding, sadece logoyu değiştirmek değil, markanın ruhunu, vizyonunu ve hedef kitlesiyle kurduğu iletişimi güncellemektir. Nokia, Burger King veya Meta (Facebook) örneklerinde olduğu gibi, doğru zamanda yapılan bir değişim markayı küllerinden doğurabilir.
Rebranding Türleri
Her değişim aynı büyüklükte olmak zorunda değildir. İhtiyaca göre farklı stratejiler izlenebilir:
- Proaktif Rebranding: Şirket büyümeden, yeni bir pazara girmeden veya vizyon değiştirmeden önce planlı olarak yapılır.
- Reaktif Rebranding: Bir kriz, birleşme/satın alma veya kötü şöhret sonrası zorunlu olarak yapılır.
Başarılı Bir Süreç İçin Yol Haritası
Rebranding süreci duygusal değil, verisel kararlarla yönetilmelidir. Aşağıdaki adımlar kritik öneme sahiptir:
| Adım | Aksiyon |
|---|---|
| 1. Araştırma | Mevcut algı nedir? Müşteriler markanızı nasıl tanımlıyor? |
| 2. Strateji | Yeni marka kimliği kime hitap edecek? Temel değerler ne olacak? |
| 3. Tasarım | Logo, renk paleti, tipografi ve görsel dilin oluşturulması. |
| 4. Lansman | Değişimin iç ve dış paydaşlara etkili bir hikaye ile duyurulması. |
Eğer müşterileriniz değişimi 'neden' yaptığınızı anlamazsa, yabancılaşabilirler. Tropicana meyve sularının ambalaj değişikliği sonrası satışlarının %20 düşmesi, hatalı rebranding için ders niteliğindedir.
Sıkça Sorulan Sorular
Modern Web Projenizi Vue.js & Nuxt.js ile Hayata Geçirelim!
Kurumsal siteniz ya da özel projeniz için uzman ekibimizle hemen iletişime geçin, dijital farkınızı ortaya koyalım!
